Wer heutzutage als Unternehmen erfolgreich sein will, muss das Internet als Vertriebs- und Informationskanal nutzen. Dementsprechend müssen auch
Marketingstrategien an dessen Anforderungen angepasst werden. Nicht umsonst gibt es das SEM, das Search Engine Marketing, das sich ganz dem Marketing in den Suchmaschinen widmet.
Die Präsenz in den Suchmaschinen, allen voran bei Marktführer Google, ist ausschlaggebend für den Erfolg. Eine ganze Menge Menschen nutzt das Internet zum Einkaufen. In der Regel nutzen sie Suchmaschinen um die gesuchten Produkte zu finden. Dabei gehen sie selten über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus.
Im Gegenteil: Normalerweise wird eines der ersten drei Ergebnisse geklickt, ganz nach dem Motto: Wer zuerst kommt, malt zuerst. Wer also das Pech hat auf Platz 12 aufzutauchen, wird einen deutlich geringeren Umsatz machen als der Drittplatzierte.
Kampf um die Keywords
Top Plätze in den Suchmaschinen kann man jedoch kaufen und zwar bei den Suchmaschinenbetreibern selbst. Das ist wohl die einfachste, jedoch auch die teuerste Möglichkeit an einen der begehrten Spitzenplätze zu kommen. Zudem wird ein gekaufter Platz anders dargestellt. So werden diese Plätze in der Regel als Anzeigen hervorgehoben. Erst darunter beginnen die organischen Ergebnisse.
Der Markt um die Keywords ist hart umkämpft, immerhin steht viel auf dem Spiel. Darum gibt es Agenturen, die Unternehmen dabei helfen, so weit nach oben zu kommen wie nur möglich. Dafür gilt es kreativ zu sein, denn selbstverständlich halten die Suchmaschinenbetreiber ihre Suchalgorithmen geheim.
Im Alleingang wird also niemand wirklich viel bewegen können. Ein Webmaster, der sich mit der Suchmaschinenoptimierung nicht auskennt, scheitert bereits beim ersten Schritt, weil er einfach nicht wissen kann was zu tun ist. SEO Agenturen hingegen widmen sich ganz dieser Problematik und versuchen durch ausgefeilte Analysen herauszufinden wie man eine Seite ganz nach vorne bringt.
Tipps für die Suchmaschinenoptimierung
Einige der Mechanismen sind sogar relativ gut bekannt, andere hingegen eröffnen sich selbst den Profis nicht zu 100 Prozent. So weiss man beispielsweise, dass die eigene Homepage eher bei einem Keyword gefunden wird, wenn dieses Keyword häufig genug auf der entsprechenden Seite auftaucht. Jetzt könnte der Ottonormalanwender natürlich auf die Idee kommen, einfach einen Teil seiner Seite dazu zu nutzen, das Stichwort immer wieder zu wiederholen. Eine naheliegende Idee, jedoch ist sie zum Scheitern verurteilt, denn selbstverständlich machen es die Suchmaschinenbetreiber einem nicht so leicht. So wird eine stumpfe Wiederholung des gleichen Inhalts als ,,Spamming" bezeichnet und führt zum Ausschluß von der Auswertung.
Was der Platzierung ebenfalls sehr hilft, ist die Anzahl der Links die zur eigenen Seite führen. Nur wo soll man solche Links hernehmen? In der Regel
verlinken die meisten Betreiber nicht gerne auf andere Seiten. Natürlich kann man Links, wie alles andere auf der Welt kaufen, doch möchte man nicht unbedingt Geld dafür ausgeben. Als weitere Möglichket gibt es den Linktausch. Dazu sucht man sich einen Partner und verlinkt einige Keywords zu seinen Inhalten, er wiederum dankt es, indem er zur eigenen Seite linkt. Die beste Möglichkeit viele Links zu bekommen und einen guten Platz in den Suchmaschinen zu ergattern, ist es aber immer noch einzigartige und interessante Inhalte zu liefern.
